第一:关键词由用户搜索的结果来确定
企业网站的关键词不仅仅由公司和产品来确定的,更是由用户搜索的结果来确定的。用户搜索词语,如果是和自己产品相关的,那么网站就应该考虑使用这些关键词。
第二:要注意关键词选择的原则
笔者认为,企业站也根据自己的特点,进行关键词的选择,要注意三个方面:1.暂时放弃顶尖最热门关键词。这是由于这些关键词竞争大,需要的优化时间长,而企业站往往是无法等待这么长的时间才出现效果。2.要避免选择太“冷门"的关键词。这是因为太冷门的关键词无法为公司带来足够的利润,价值不大。3.选择 “正好合适”的关键词。“正好合适"的关键词一定是准确反映你产品的搜索词语,以达到目标关键词可以高度匹配公司网站和产品。从而实现利润的最大化。
第三:进行企业关键词的搜集工作
笔者认为,进行关键词的搜集工作也需要注意三点:1.要注意搜索企业顶尖最热门关键词,虽然选择关键词要放弃顶尖热门关键词,但是关键词分析和选择工作却必须从搜索该类关键词开始。2.搜索核心关键词,利用搜索关键字工具,对所有核心关键词迸一步搜索和比较。通过此工作,可以验证该核心关键词的重要性,还能发现是否有更合适的核心关键词,从而可以搜集到更多的非核心关键词。3.搜索使用关键词的网页数量并加以记录,重点对核心关键此进行搜索,从而分析使用这些关键词的网页数量,从而对这些网页情况进行分析和了解。
第四:针对竞争对手所选择的关键词进行分析
这部分的工作主要是针对竞争对手的核心关键词开展,通过搜索所有已经获得的核心关键词,分别记录前十位的竞争对手,对比发现它们网页的标题中是否还包含了其他重要的关键词。这些关键词是否可以做为自己企业的核心关键词。同时评估核心关键词竞争等级,通过分析各核心关键词前十位搜索结果,找出有多少网站在 HTML页面标题中放置了其他核心关键词,以此评估核心关键词的竞争等级。核心关键词被放置得越多,则意味着竞争等级越强,自己就要根据实际情况进行设置。
第五:最后确定核心关键词和非核心关键词
这是最后一步,当定下了核心关键词和非核心关键词后,要注意一下两点:1.将核心关键词放到着陆页面,一般来说,网站首页是最佳的着陆页面,但是切忌犯下将首页作为所有核心关键词的着陆页的错误。因此,一部分核心关键词的着陆页可以设计为相应的产品目录网页,使关键词与产品高度相关,访客一打开着陆页,即可看到所搜索的产品信息,提高访客一顾客转化率。2.同时对非核心关键词也要加以重视,这是基于长尾理论而进行的建设,“长尾理论"告诉我们:核心关键词带来的流量会少于上百、上千个非核心关键词的流量总和。